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葡萄牙葡萄酒擬加大在華營銷投入

時間 : 2019-06-04 16:55 來源 : 北京商報 作者 : 薛晨

  中國葡萄酒市場的擴展正吸引越來越多國外葡萄酒品牌加大在華營銷投入。記者獲悉,在5月29日剛結束的葡萄牙葡萄酒中國路演活動期間,葡萄牙全國葡萄酒協會率領多個當地酒莊赴北京、廣州、廈門等多個城市進行產品推廣。隨后記者聯系葡萄牙葡萄酒協會市場總監Sonia Vieira時也了解到,接下來到2023年,該協會每年對中國市場營銷的投入,將達到50萬歐元。

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  據了解,50萬歐元的年投入,在該協會在全球市場的投入中,屬于較高水平。Sonia Vieira表示,目前,葡萄牙葡萄酒協會在全球16個國家和市場進行葡萄酒推廣,每年總共的投入為600萬歐元,其中美國市場作為葡萄牙葡萄酒最大的市場,為150萬歐元,而中國市場的投入排名第四。不過Sonia Vieira強調,這一投入是基于目前葡萄牙葡萄酒在全球市場的表現情況來決定的,而中國市場的強勁增長潛力,讓葡萄牙的葡萄酒企業日益重視中國市場的國際地位。

  以此次葡萄牙葡萄酒協會在中國多個城市舉辦的路演活動來看,共有來自葡萄牙10個產區的32個酒莊向中國各地的葡萄酒進口商、經銷商和紅酒愛好者推介280種葡萄酒。這樣大規模組團推介,在參會的眾多葡萄牙葡萄酒莊看來,是基于對中國將成為葡萄牙葡萄酒戰略市場這一情況的認識。Sonia Vieira還認為,目前,中國的葡萄酒消費群體處于不斷探索的階段,希望能夠對葡萄酒有更多了解,也希望海外葡萄酒企業能夠提供更多的產品和知識。事實上,葡萄牙葡萄酒協會也正是從2014年開始有系統地面向中國經銷商和消費者做推廣工作,從目前的情況來看,這樣的推廣是有效果的,不僅進一步引發了中國消費者對葡萄牙葡萄酒的好奇心,更吸引更多中國消費者到葡萄牙實地感受葡萄牙葡萄酒的魅力。

  據公開數據顯示,中國2017年進口葡萄牙葡萄酒958萬升,同比增長29.2%,進口金額達到了2353萬美元,比上一年增長18.4%。其中,進口瓶裝酒772萬升,在中國瓶裝酒進口來源地排名中為第9位。Sonia Vieira表示,接下來葡萄牙葡萄酒協會還將在中國市場進行更多的推廣,以進一步增強葡萄牙葡萄酒產品的知名度,以期在越發多元化的中國市場占據一席之地。


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